Benetton Ou L'entreprise Virtuelle
Frédéric Fréry

" Vous me reconnaissez ? " Benetton évoque d'abord des puits de couleur, des publicités provocatrices... Et des voitures de formule 1. Au-delà du parfum de scandale, Benetton c'est aussi une entreprise originale, qui a connu une croissance fulgurante aux quatre coins du monde et a mis au point un système d'organisation inédit, " L'entreprise virtuelle ", à savoir un ensemble souple et réactif, constitué de sociétés interdépendantes, qui interviennent de façon coordonnée au gré des urgences et des besoins. Cet ouvrage nous convie à pénétrer et comprendre les arcanes du système Benetton. D'abord à travers ce récit d'une saga réussie : celle de quatre orphelins sans le sou devenus les richissimes propriétaires de la première marque textile européenne. Ensuite grâce à l'analyse d'une réussite au présent et de ses ressorts : du système de production au système de distribution, en passant par une politique de communication au service du capital image d'une entreprise-marque. Peut-on extrapoler Benetton ? Peut-on concurrencer Benetton ? Cette question finale essaie de construire te modèle de " L'entreprise virtuelle " que certains cherchent déjà à imiter, de part et d'autre des Alpes et des Pyrénées... Ce livre contient également une annexe pédagogique destinée aux formateurs et enseignants désireux d'analyser le " cas Benetton ".