La Fin Des Marques ? Vers Un Retour Au Produit
Philippe Villemus

Au cœur des années 90, la marque n'est plus le premier capital de l'entreprise. Il y a, en la matière, plus de " tombeaux que de berceaux ". La qualité, le prix, la distribution, L'internationalisation, le bruit publicitaire et l'organisation marketing sont autant de défis qui doivent mener les entreprises à changer de cap. Après des années consacrées à l'image de la marque, explique l'auteur, le produit doit redevenir l'élément clé de la stratégie des entreprises. Le retour à la croissance passe par : * une véritable remise à plat de tous les éléments du mix marketing (une vraie politique de qualité et d'innovation, une nouvelle approche du prix et de l'internationalisation) ; * la mise en place d'une autre organisation marketing-recherche/développement ; * des équipes au profil nouveau pour penser différemment. Cet ouvrage, écrit par un professionnel du marketing, s'annonce comme la référence d'une nouvelle approche du développement des marques et des produits. Sa grande qualité tient à ses réponses concrètes et aux méthodes exposées, qui sont opérationnelles parce que déjà éprouvées dans certaines entreprises.