Marketing
Ulrike Mayrhofer

Cet ouvrage fournit une synthèse des principaux concepts et techniques utilisés dans le domaine du marketing. Il présente de manière détaillée les composantes de l'analyse de marché, de la stratégie marketing et du marketing-mix. Structuré en 54 fiches et enrichi d'exemples pratiques, il constitue un ouvrage de fond accessible et un outil de révision efficace. Il s'adresse principalement aux étudiants des écoles de commerce, des universités, des IUT et STS et aux personnes en formation continue, qui souhaitent maîtriser les aspects fondamentaux du marketing.