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Marketing Et Génération Z - Nouveaux Modes De Consommation Et Stratégies De Marque
Elodie Gentina

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La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel...). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z.

Genre Marketing
Éditeur Dunod
Collection Marketing - communication
Format Grand Format
Dimensions 16.2*22*1.5 cm

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