Pub New Deal - Pour Un Nouveau Partenariat Entre Agences Et Annonceurs Face À Un Marketing En Mutation
Patrick Lecercle

Les agences de publicité et les annonceurs, jadis inséparables, vivent aujourd'hui une crise relationnelle sans précédent, dans un univers en pleine évolution (nouveaux opérateurs, nouveaux media, nouveaux comportements de consommateurs, révolution numérique, etc.). Pub New Deal analyse les raisons de cette crise, à travers le témoignage de nombreux acteurs du milieu de la communication, dans les agences comme chez les clients, pour mieux comprendre la position de chacun, les espoirs déçus et les attentes communes. L'ouvrage trace le chemin à parcourir pour que l'agence de publicité réponde encore plus précisément aux attentes des annonceurs afin que ces derniers en tirent le meilleur profit. Entre annonceurs préoccupés par les nouveaux impératifs du marketing et agences de communication en pleine mutation, Pub New Deal jette les bases d'un nouveau partenariat plus riche et plus serein entre les deux parties. En bonus, dans des annexes d'une centaine de pages, l'auteur propose une " boîte à outils " à destination des deux protagonistes, indispensable guide pratique pour les acteurs qui y trouveront réponses à toutes leurs interrogations.